성공적인 바이럴 마케팅을 위한 영상 제작 – 크몽 고객센터

온라인으로 쉽게 접근할 수 있는 영상 플랫폼이 이전보다 활성화되면서 단순한 사진과 텍스트 콘텐츠 보다 영상의 소비가 급속도로 늘어났습니다.

또한, 유튜브와 인스타그램, 라이브 쇼핑 등 1인 미디어를 통해 많은 분이 영상을 통해 다양한 정보를 쉽게 접하고 있는데요. 그러다 보니 영상을 통한 마케팅은 필수적인 요소가 되었습니다.

많은 사람의 눈길을 사로잡는 바이럴 영상은 어떤 것일까요? 효과적인 바이럴 영상 마케팅을 위해 바이럴 영상 제작 시 중요한 점과 진행 과정을 정리해 보았습니다.

알아봅시다

1. 바이럴 영상 마케팅이란?

2. 바이럴 영상 마케팅의 장점

3. 바이럴 영상 기획∙제작 시 중요한 점

4. 바이럴 영상 제작 진행 과정

1. 바이럴 마케팅이란?

바이럴(Viral)은 바이러스(Virus)의 형용사형으로, '감염시키는, 전이되는'이라는 의미로 사용됩니다. 즉, 바이러스가 전염되듯 소비자들 사이에 '입소문'을 타고 물건에 대한 홍보성 정보가 끊임없이 전달되도록 하는 마케팅 기법입니다.

바이럴 영상은 짧은 러닝타임과, 자극적인 제목과 썸네일이 필요합니다. 또한, 모바일로 빠르게 확산되는 영상의 특성상 PC보다는 모바일 최적화가 필요합니다. 무엇보다 바이럴의 주체가 되는 타깃의 특성을 잘 파악해야 합니다.

러닝타임
온라인의 마우스 클릭은 TV 리모컨을 다루는 것보다 더 즉흥적이고 빠릅니다. 이처럼 정보를 빠르게 접하는 것에 익숙한 SNS 세대가 장시간 온라인 영상을 보게끔 하기는 매우 어려운데요. 그렇기에 그들이 영상을 빠르게 즐기고, 빠르게 공유 버튼을 누르게 하는 것이 좋습니다.
제목과 썸네일
방대한 콘텐츠를 일일이 보지 않고 훑어보는 누리꾼들에게 제목과 썸네일은 흥미를 불러일으킬 수 있는 중요한 역할을 하므로 관심도를 높일 수 있는 제목과 썸네일을 지정해야 합니다.
모바일 최적화
대부분의 사람들은 모바일을 통해 영상을 시청하게 됩니다. 바이럴 영상도 예외가 아닐 수 없는데요. 영상의 주목도를 더 높이기 위해서는 세로형 영상으로 만든다면 더 많은 사람이 영상을 보게 될 것입니다.
타깃 설정
타깃을 명확하게 정의하여 그들의 특성과 브랜드 or 제품 or 서비스의 특장점을 잘 접목해 전달하고자 하는 스토리텔링을 완성 시켜야 합니다.