병원 마케팅의 꽃이라 말할 수 있는 채널은 단언컨대 블로그입니다. 특히나 의료법으로 인해 다른 홍보수단을 활용하기 어려워지면서 마케팅 채널을 찾기 힘들어졌는데요, 때문에 병원 업종에서 블로그 관리는 거의 필수인 시대가 되었습니다.
그러나 병원 마케팅을 위해 블로그를 운영하다보면 기회비용과 인건비·콘텐츠 퀄리티·이미지 디자인·종합 관리·로직관리 등을 생각해야합니다. 비용의 효율적 운용을 위해 무작정 게시물을 배포하는 것이 아닌 효율적인 블로그 운영법이 필요합니다. 지금 블로그 관리 효율을 대폭 높일 수 있는 방법을 알려드리겠습니다.
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알아봅시다
1) 고객 정의하기
2) 글 제목은 가능한 짧게
3) 아낌없이 '서로이웃' 추가하기
4) 콘텐츠 꾸준히 발행하기
1. 고객 정의하기
콘텐츠 작성에 앞서 우선적으로 해야할 것은 확실한 고객정의입니다. 즉, 이상적인 고객, 원츠와 해결책을 정의하고, 차별화된 서비스를 통해 설득해야 합니다.
- 병의원 진료과목에 본질적 가치 파악
- 진료과목에 최적화된 고객 확보 전략 수립
- 고객 확보 전략에 기반한 구매 설득 논리체계 구현
2. 글 제목은 가능한 짧게
블로그를 쓰실 때, 가능한 제목을 짧게쓰셔야 합니다. 너무 긴 제목은 노출에 불리한 경우가 많습니다. 실제로 노출된 블로그들에 제목을 보면 ‘왜 제목을 저런 식으로 지었지? 정녕 마케터의 카피라이팅 실력이 이정도인가?’라는 생각을 하실 때도 있으실 겁니다. 하지만 오히려 제목을 너무 길게 쓰거나, 카피라이팅에 치중한다면 노출이 될 것도 안되기에 최대한 간단하게 쓰는 것이 핵심입니다.
3. 아낌없이 '서로이웃' 추가하기
흔히 ‘서이추’라고 불리는 서로이웃추가도 매우 중요합니다. 과거에는 서이추나 댓글 공감이 포스팅을 올리기 위해 중요했습니다. 현재는 블로그 사용자가 매우 늘어 잠재고객이라고 여겨질 수 있는 사람들의 블로그를 찾아서 서이추를 꾸준히 하시고 소통과 댓글 활동을 꾸준히 하시는 것이 필요합니다.
서로이웃 블로그가 많아지면 글을 발행할 때 이웃들에게도 글이 전달되면서 노출 없이도 고정 유입이 또 생기게 됩니다. 그 이웃들이 실제 잠재 고객이 될 수 있는 사람들이면 마케팅에 더욱 효과적인 타겟들이 될 것입니다.
4. 콘텐츠 꾸준히 발행하기 (중요)
블로그는 콘텐츠가 제일 중요합니다. 콘텐츠라는 것은 ‘기획+디자인’을 의미합니다. 콘텐츠가 좋으면 좋을수록 블로그는 더 강해진다고 보면 됩니다. 그리고 콘텐츠의 질만큼 '꾸준히' 발행하는 것도 매우 중요합니다. 그래서 콘텐츠를 잘 기획할 수있는 전문가를 찾거나 아니면 직접 마케터를 고용해서 진행해도 좋습니다.
5. 병원 마케팅, 전문가와 함께해야 하는 이유
- 풍부한 경험을 가진 전문가 보유
- 1:1 상담으로 병원 유형별 마케팅 상담 가능
- 블로그 관리부터 포털 지도 관리까지 하나의 프로세스로 전문가와 한 번에 진행 가능
"처음 진행하는데 꼼꼼하게 작업해주시네요.
내용도 많이 부족한데 추가로 꽉꽉 채워서 포스팅해주세요.
시간도 오전에 맞춰서 업데이트 해주셔서 감사합니다."
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