국민들에게 사랑받는 펭수와 잔망루피. 요즘 빵집뿐만 아니라 팝업스토어, 카페, 여러 곳에서 출몰하며 인기를 누리는 매우 바쁜 캐릭입니다.
특히 MZ세대들에게 사랑받는 이 캐릭터들은 특정 브랜드를 상징하기도 하고, 또 다른 브랜드와의 콜라보를 통해 시너지를 내기도 합니다.
브랜드에 캐릭터들은 꼭 필요한 걸까요? 캐릭터가 활용되는 분야와 용도는 무엇일까요?
알아봅시다
1. 캐릭터의 활용
2. 캐릭터와 마케팅
3. 캐릭터로 성공한 브랜드
4. 캐릭터의 종류
5. 캐릭터 디자인 비용을 결정하는 요인
1. 캐릭터의 활용
- 친근함 최근 기업들 사이에서 캐릭터를 활용한 브랜딩이 하나의 트렌드가 되고 있습니다. 캐릭터를 이용하면 사람들에게 친근한 브랜드로 다가가서, 인지도도 높일 수 있기 때문입니다.
- 브랜딩 캐릭터를 효과적으로 활용할 경우, 사람들에게 브랜드, 제품에 대한 이미지를 알리고 개선 시킬 수 있어 브랜드 매출 상승 효과를 기대할 수 있는 마케팅이 됩니다.
- 캐릭터 이미지 도움받기 캐릭터와의 콜라보를 통해 기존 캐릭터가 가지고 있는 이미지를 브랜딩에 적극 활용하기도 합니다. (자신감을 상징하는 최고심 캐릭터)
- 전 세대 아우르기 캐릭터는 더 이상 어린아이들의 소비재가 아닌, 전 세대를 아우르는 마케팅 도구 중 하나가 되었습니다.
2. 캐릭터, 마케팅에 필요하다고요?
캐릭터는 단순히 귀엽기만 한 것이 아닙니다. 브랜딩과 마케팅에 효과적으로 사용할 수 있습니다. 캐릭터는 브랜드가 지니고 있는 '독특하고 차별화된 정체성'이라 볼 수 있습니다. 캐릭터는 나이나 성별, 세대를 특정하지 않기에 브랜딩을 더 넓게 표현할 수 있습니다.
따라서 기업들은 자사의 캐릭터를 개발하거나, 이미 유명한 캐릭터와 콜라보를 통해 마케팅을 실행하고 있습니다. 대표적인 캐릭터 마케팅으로는 뽀로로 캐릭터 속 잔망루피, EBS 캐릭터 펭수, 페리페라 화장품의 최고심, 롯데 홈쇼핑의 벨리곰 등이 있습니다.
3. 캐릭터로 성공한 브랜드
지방흡입 수술 전문 병원 365mc의 지방이 캐릭터, 러시앤캐시의 무과장, 당근마켓의 당근이 등이 있습니다. 캐릭터 회사가 아님에도 불구하고, 캐릭터만 봤을때 해당 브랜드가 떠오르게 하는 것. 이 사례를 통해 캐릭터 마케팅으로 고객에게 '친근하게' 다가갈 수 있음을 알 수 있습니다.
4. 캐릭터의 종류
캐릭터 종류는 소재, 그래픽에 따라 크게 분류될 수 있어요.
- 소재 캐릭터 디자인을 할 때 인물, 동물, 사물 등을 주제로 만드는 것이 일반적입니다. 하지만, 식물·만화 주인공·제품의 일부분 등으로도 캐릭터를 만들 수 있듯이 캐릭터가 될 수 있는 소재는 무한합니다.
- 그래픽 캐릭터가 2D인지, 3D 인지에 따라서도 분류할 수 있어요.
5. 비용을 결정하는 요인
캐릭터 디자인 비용은 난이도, 사용 용도 등에 따라 상이한데요, 어떤 요인이 있는지 함께 확인해 볼까요?
- 캐릭터 요소 만들고자 하는 캐릭터의 표정과 동작의 개수, 전신 여부, 배경 유무에 따라 캐릭터 디자인 비용이 상이해요.
- 사용 용도 제작하고자 하는 캐릭터가 어디에 사용되는지에 따라 가격이 상이합니다. 대기업, 공공기간, 지자체, 디자인 납품 등 어디에 사용되는지에 따라 다릅니다.
- 기획의 여부 캐릭터에 대한 기획 여부에 따라서도 가격이 상이해집니다.
- 그 외에도 캐릭터 스타일, 난이도, 제작 기간에 따라 가격은 상이할 수 있으니, 반드시 전문가와 충분한 상담 후 견적을 받아 보시기를 권장해 드려요.
"캐릭터는 처음 작업해 봤는데,
처음 주신 시안부터 너무 맘에 들었습니다.
브랜드를 잘 표현해주는 캐릭터라 매우 만족입니다!"
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