2. 광고 모델의 유형

• 전문가 모델 광고되는 제품과 관련하여 지식과 경험을 보유한 전문가 모델로 신뢰성을 확보하는 기능을 합니다.
• 일반인 모델 광고모델이 소비자의 욕구, 목표, 관심영역, 라이프스타일 등에서 서로 비슷할수록 소비자가 광고 메시지를 더 잘 수용할 가능성이 높아집니다.
• 유명인 모델 소비자에게 호감을 주는 유명 TV스타, 영화배우, 스포츠맨 등의 유명인을 이용하는 방법입니다. 동기를 부여하여 광고메시지를 적극적으로 수용할 수 있도록 합니다.

3. 모델 유형 별 선정기준

• 식음료 식음료 광고모델 선정 기준은 ‘신뢰도’, ‘호감도’,’ 개성’입니다. 식품 종류인 만큼 소비자에게 제품에 대한 믿음을 줄 수 있는 모델을 선정합니다. 또한 제품의 특징과 개성을 나타내는 이미지와 적절히 매칭되는 지의 여부도 주요 고려요소입니다. 
• 화장품 화장품 종목의 경우 모델의 얼굴이 곧 브랜드의 얼굴이 되는 분야입니다. 따라서 브랜드가 추구하는 가치와 컨셉에 부합하는 이미지를 가진 모델을 섭외하는 것이 중요합니다.
• 스포츠웨어 스포츠웨어의 일상 착용 추세가 늘어나고 있는 만큼 패션성과 트렌디함을 소화해낼 수 있는 지를 기준에 두고 채택하는 것이 중요합니다.

4. 모델 선정 시 중요한 점

광고모델이 소비자의 광고메시지 수용도에 미치는 영향은 모델의 신뢰성(전문성, 진실성)과 매력도(유사성, 친숙성, 호감도) 등에 따라 상이하게 나타납니다.

• 신뢰성 모델의 신뢰성은 소비자가 메시지의 전달자에게서 느끼는 지식 및 경험의 보유정도를 의미합니다. 정보원천의 신뢰성은 메시지 전달자의 전문성에 의해 큰 영향을 받게됩니다.
• 매력도 일반적으로 광고모델의 매력도가 높을수록 메시지의 수용도가 증가합니다. 매력도를 결정하는 세가지 중요한 요인으로는 유사성, 친숙성, 호감도가 있어요. 

5. 광고 모델, 전문가가 필요한 이유

• 남여모델, 시니어 모델, 키즈모델, 외국인 등 다양한 모델 매칭 가능
• 패션, 뷰티, 펀드 제품, 스포츠 웨어 등 분야별 맞춤 모델 섭외 가능
• 영상촬영, 사진 화보, 인플루언서 마케팅 등 목적에 따른 서비스 구매 가능

"촬영 전에 스태프보다 미리 도착해 계셔서 깜짝 놀랐어요!
일단 피부가 너무 좋으시고 포즈도 너무 잘 하셔서
A컷이 정말 많아 고민입니다 :)"

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