종합광고대행을 맡기기 전 체크리스트
종합광고대행사는 광고주와의 계약을 기반으로 광고 캠페인을 기획, 진행하는 조직입니다. 광고대행을 통해 브랜드 혹은 제품에 대한 크리에이티브 및 영업 업무를 전문가에게 맡길 수 있습니다.
종합광고대행사를 선정할 시, 포트폴리오 하나만 가지고 선정하는 것이 쉽지 않습니다. 광고 집행으로 브랜드의 이미지를 결정하는 만큼 종합광고대행사를 택하는 과정에 있어 신중한 고려가 필요합니다.
알아봅시다
1. 종합광고대행이란?
2. 종합광고대행사 종류
3. 종합광고대행사 선정 Tip
1. 종합광고대행이란?
광고 대행이란 광고주를 대신하여 기업 조직이 광고물을 기획·개발·제작하여 광고 매체에 싣는 것을 의미합니다. 또한 광고 대행사는 제작한 광고 메시지를 효과적으로 전달할 수 있는 매체를 선정하기 위해 소비자의 매체 접촉 습관, 선호도, 상대적 비용 등을 고려하여 효율성을 높이는 기능을 합니다.
2. 종합광고대행사 종류
- 종합광고대행사 온오프라인을 불문한 광고, 이벤트 등 다양한 서비스를 종합적으로 다루는 곳을 의미합니다.
- 미디어렙사 Media Representative의 합성어로, 매체사의 역할을 대신해주는 곳을 의미합니다. 광고주에게 알맞은 미디어를 제시해주며, 효과 분석과 같은 사후 서비스를 제공합니다.
- 디지털 광고대행사 온라인상에서 벌어지는 모든 광고를 다루는 대행사입니다. 대표적으로 디스플레이 광고, 키워드 광고, 검색 광고, 동영상 광고가 있습니다.
- 바이럴 회사 바이럴 광고를 다루는 회사를 의미합니다. 바이럴 광고는 저렴한 비용으로 고효율을 낼 수 있다는 장점이 있으며, 소비자에게 자연스럽고 친근하게 접근하는 기능을 합니다.
3. 종합광고대행사 선정 Tip
- 대행사의 규모 회사의 월 광고비에 맞는 규모의 대행사를 선택하는 것이 중요합니다. 5천만 원 이하의 광고비를 사용한다면 직원 수 50명 이하의 대행사가 적절합니다.
- 대행사 레퍼런스 광고비 예산에 맞는 회사를 리스트업 한 후, 레퍼런스를 체크하여 동종 업계 경험도를 확인하는 것이 중요합니다.
- 주요 업종 및 매체 이해도 쇼핑/금융/교육 등 대행사의 주요 업종에 맞는 경험도를 체크하시는 것이 좋습니다. 또한 소개서를 요청하면 의뢰인의 회사 업종을 잘 이해할 수 있는지 판단이 가능합니다.
4. 종합광고대행, 전문가가 필요한 이유
- 종합광고대행 마케팅 패키지 한 곳에서 한꺼번에 진행
- 예산에 맞는 대행사 견적 확인 및 탐색
- 고객 데이터 분석을 통한 효과적인 마케팅 진행
- 검색엔진최적화(SEO), 검색 광고, 퍼포먼스 광고 등 마케팅 전략 운영 방식 서비스 등 의뢰 가능
"광고 채널의 효율성을 매번 확인하시고
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