PPL 100% 활용하기
드라마와 영화 속에서 자연스럽게 등장하는 브랜드의 소품들을 기억하시나요? 이는 PPL을 활용한 사례로서, 화면 속에 제품이나 브랜드를 배치시켜 무의식 중에 상품을 인지할 수 있도록 하는 마케팅 활동입니다.
요즘은 기업들이 유튜버, 인플루언서에게 PPL을 제공하여 실제로 매출을 올리는 효과를 보고 있습니다. 실제로 PPL을 고민하는 분들을 위해 PPL의 의미, 장점, 성공사례 그리고 서비스 제공 절차에 대해 알려드릴게요.
알아봅시다
1) PPL이란?
2) PPL의 장점
3) PPL의 성공사례
4) PPL의 진행 절차
1. PPL이란?
제품 간접 광고 또는 임베디드 마케팅이라 불리는 PPL은 간접광고의 대표적인 형태입니다. 좁은 의미에서의 PPL은 주로 방송 프로그램 속의 소품으로 등장하는 소품을 의미합니다. 넓은 의미에서의 PPL은 협찬을 제외한 대부분의 간접광고를 포괄하는 개념입니다.
2. PPL의 장점
- PPL을 통해 브랜드의 인지도를 향상시키고 긍정적인 이미지를 형성할 수 있습니다.
- 예능 프로그램, 드라마, 게임 등 엔터테인먼트 컨텐츠와 함께 자연스럽게 제시되기에 광고에 대한 거부감을 줄일 수 있습니다.
- 영화, 드라마 등은 전 세계를 대상으로 하기 때문에 다양한 고객층에게 브랜드를 알릴 수 있습니다.
- 배경이나 소품정도의 간접적인 방법이라 TV, CF에 비해 비용 효율적입니다. 또한 모델계약을 하지 않아도 유명모델을 사용하는 효과를 볼 수 있습니다.
- 제품의 장점과 스토리에 대해 자연스럽게 제공함으로써 강력한 광고 효과를 얻는 것이 가능합니다.
3. PPL의 성공사례
- 미생 : 맥심 맥심은 회의, 업무처리 후 직원들이 자연스럽게 찾는 소품으로 활용되며 직장인들의 공감을 유발하였습니다. 새로운 맥심의 이미지에 방점을 찍었을 뿐만아니라 대표적 이미지를 더욱 굳힌 긍정적 사례입니다.
- 도깨비 : 달콤커피 드라마 주인공이 자주 찾는 카페로 나오면서 드라마 방영 후 국내 가맹 문의가 200%이상 증가하는 효과가 발생했습니다. 카페 공간 활용을 많이 한 대표적 사례입니다.
- 응답하라 1988 : 롯데제과 드라마의 시대적 배경에 맞는 추억의 롯데제과 제품은 소비자들의 향수를 자극하며 평균 12% 이상 매출이 상승 효과를 불러일으켰습니다. 뉴트로 감성을 제대로 활용하여 많은 소비자들에게 브랜드를 각인시킨 대표적 사례입니다.
4. PPL의 진행절차
| 상담 및 담당PM과 제작방향 협의 | |
| 제작 방식에 따른 계약 체결 | |
| 구성안 발송 및 시나리오 작성 | |
| 촬영 | |
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종편(컷편집/색보정/모션그래픽/자막)/납품 |
5. PPL등 영상 광고, 전문가가 필요한 이유
- 기획·촬영·편집 등 다양하고 체계적인 프로세스 구축
- 다양한 유형 및 소재 관련 PPL 협찬 기획 및 촬영 경력 보유
- 뷰티·라이프·푸드·패션·서비스 등 분야 가리지 않고 제작 가능
- 대기업·관공서·스타트업·지역 홍보·제품 홍보 모든 장르 PPL 가능
급하게 PPL 섭외요청을 드렸는데
납기일을 정확히 지켜주셨고 깔끔한 마무리까지
정말 최고이십니다. 감사합니다!!!
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