언론 홍보, 우리가 흔히 PR이라고 부르는 액션은 고객에게 기업/제품을 인지시키는 마케팅 수단 중 하나입니다.
언론 홍보는 브랜드에 대한 신뢰도를 상승시키고, SNS를 잘 하지 않는 고객들에게도 인지도를 쌓을 수 있는 효과적인 방법입니다.
공신력있는 매체를 기반으로 하는 만큼 높은 파급력을 가지고 있기 때문에, 신중하게 업체를 선정하는 것이 중요합니다.
알아봅시다
1) 언론 홍보란 무엇인지
2) 언론 홍보의 기대효과는 무엇인지
3) 언론 홍보의 특징은 무엇인지
4) 보도자료는 어떻게 써야하는지
1. 언론 홍보란?
언론홍보는 말 그대로 신문사와 방송사(언론)에 기사를 통해 홍보하는 홍보방법입니다. '광고'는 모델을 활용한 직접적인 마케팅으로 상품을 알리는 방법입니다. 언론홍보의 경우에는 이와 반대라고 볼 수 있어요. 언론홍보를 진행할 때는 '보도자료'라는 간접적인 방법을 사용합니다.
언론 홍보는 신제품을 출시했거나, 상을 받았거나, 특별 행사를 진행하는 경우 등의 긍정적인 소식을 적절한 시기에 맞추어 보도하는 것이 일반적입니다.
- 신제품 출시 애플 아이폰14 등 신제품 국내 정식 출시
- 수상 소식 아이패밀리에스씨 ‘롬앤’, 2021 올리브영어워즈 ‘올해의 아이콘’ 수상
- 특별 행사 진행 비즈니스 마켓 플랫폼 크몽, 2021 프리랜서 어워즈 개최
2. 언론 홍보 기대효과
- 브랜드 인지도 상승 미디어에 빈번히 등장하고, 언론의 시선을 끌수록 더 경쟁력 있는 회사로 인지하는 경향이 있습니다.
- 매출 증대 언론 홍보는 짧은 시간에 동시다발적으로 뉴스 보도를 끌어냄으로써 직접적인 매출 또는 이용자 증가 효과를 발생시킵니다.
- 전략적 관계 형성 홍보는 투자 유치, 거래처 확보, 협업 파트너 등 전략적 제휴 관계를 형성하는 데 도움이 됩니다.
- 전문가 위상 확보 회사의 리더들이 업계 전문가의 위상을 자연스럽게 얻을 수 있는 기회를 제공합니다.
- 조직 활성화 언론 보도는 마케팅, 재무효과 외에 사내 조직의 활성화와 리쿠르팅 효과를 가져옵니다.
- 쌍방향 소통 뉴스로 보도되면 소비자가 다는 댓글과 반응을 통해 여론 분위기를 확인할 수 있습니다. 해당 반응을 분석해 제품을 개선하고 다양한 의견을 청취할 수 있어요.
- 위기 극복의 수단 위기 발생 시 언론을 통해 진실을 빨리 말해 왜곡된 정보의 흐름을 차단할 수 있어요.
3. 언론 홍보 특징
- 신뢰성 뉴스는 기자의 검증과 취재를 거친 내용이므로 독자들이 신뢰하는 경향이 있습니다.
- 파급력 뉴스가 발생되는 시점에 여러 언론사에 동시에 보도자료를 배포하기 때문에 동시다발적으로 보도됩니다. 따라서 순간적인 파급력이 매우 큽니다.
- 지속성 언론홍보를 위해 사용된 기사는 그대로 보존되고 노출딥니다. 따라서 검색 엔진에서 지속적인 바이럴을 일으킬 수 있습니다.
- 저비용 언론 홍보는 보도를 의뢰하면서 비용을 지급하지 않습니다. 다만 전문성과 경험을 필요로 하는 일이기에 언론홍보 대행을 맡길 경우 소정의 비용이 발생할 수 있습니다.
4. 보도자료 작성 순서
언론 홍보를 위해서는 보도자료를 직접 작성할 수 있어야 합니다. 대기업의 경우 별도 '홍보팀'이 존재하는 이유가 그것이죠. 보도자료를 작성하는 것은 생각만큼 쉽지 않습니다.
- 보도자료 구성 제목 / 날짜 / 본문 / 회사 개요 / 연락처
- 보도자료 작성 순서 독자 설정 - 개요짜기 - 가제목 달기 - 도입부 - 세부 문단 - 소리내 읽기
이렇듯 보도자료 작성이 익숙치 않고, 홍보팀이 별도로 없는 경우 언론 홍보 전문가에게 외주를 맡기는 것을 추천합니다.
4. 크몽 전문가의 특별함
- 모든 업종 뉴스 보도 가능, 평일 오후 5시 전까지 접수 시 1시간 이내 즉시 보도 가능
- 언론사 별 단가표 확인 가능
- 국내 1위 검색 포털 노출 100% 보장
"보도자료 작성 자체가 처음이라 막막했는데
전문가님을 만나 만족스럽게 홍보할 수 있었습니다.
기사에 맞는 언론사도 추천해주셔서 너무 만족스럽네요."
201개의 언론 홍보 서비스와
1,434명의 언론 홍보 전문가를
크몽에서 만나볼 수 있습니다.