브랜드 혹은 제품을 광고하고 싶을 때, 각 홍보 방법에 따라 적절한 업체를 선정하는 데에는 많은 시간과 비용이 요구됩니다. 이에 많은 기업은 여러 군데를 거칠 필요 없이 모든 광고를 직접 대행해주며, 광고 성과까지 관리해주는 광고대행서비스를 사용하고 있습니다. 
그러나 광고에는 다양한 유형이 있어 특징을 알지 못하면 비용을 지불하고도 큰 효과를 거두지 못할 수 있습니다. 광고대행사를 선별하는 데에도 많은 기준이 필요합니다.

알아봅시다

1) 종합광고대행이란?

2) 종합광고대행 유형별 특징 & 예시

3) 종합광고대행사 고르는 방법

종합광고대행, 전문가가 필요한 순간 >

1. 종합광고대행이란?

광고대행사는 말 그대로 광고를 대행해주는 곳을 의미합니다. 광고를 기획, 제작하는 데 있어서 광고주를 대신하여 원하는 방향으로 기획, 제작해 독립적으로 광고에 관한 업무를 전문적으로 다루는 서비스를 말합니다.

일반적으로 광고주 관리, 시장조사 및 광고기획, 크리에이티브 서비스, 매체 기획 및 구매, 기타 서비스 운영 등의 전반적인 광고 집행 업무를 진행합니다.

2. 종합광고대행사 유형별 특징 & 예시

종합광고대행사는 온라인, 오프라인을 불문한 광고와 이벤트 등 다양한 서비스를 종합적으로 다루는 곳입니다. 이러한 종합광고대행사는 대기업 계열 광고 대행사와 독립 광고대행사로 구분할 수 있습니다.

• 계열 광고대행사 계열 광고대행사의 대표적인 예시로는 삼성그룹의 제일기획, 현대자동차그룹의 이노션, LG그룹의 HS애드, 롯데기업의 대홍기획이 있습니다.

특징으로는 기업 계열의 광고대행사이다 보니 모기업의 지원을 받을 수 있는 점과 광고업무를 주로 추진하기 때문에 독립 광고대행사처럼 광고주 유치 경쟁에 어려움을 겪을 필요가 없습니다. 하지만 외부 광고주 유치에 제한적이라는 단점이 있습니다.

• 독립 광고대행사 계열 광고대행사에 비해 소규모 회사가 대부분이며 대표적으로는 TBWA Korea가 있습니다.

다양한 광고주를 접하기 때문에 계열 대행사보다 다양한 경험을 축적할 수 있고 흐름과 변화에 잘 적응할 수 있다는 특징이 있습니다. 하지만 광고주를 유치해야만 일을 할 수 있는 시스템이기에 경영적인 측면에 있어 경쟁적일 수밖에 없습니다.

3. 종합광고대행사 고르는 방법

• 대행사의 규모와 레퍼런스 체크 대행사를 선택하기 전, 우리 회사가 월 광고비를 얼마나 사용할 수 있는지 체크하면 수월해집니다. 보통 월 5천만 원 이하의 광고비를 사용할 수 있다면 대행사는 직원 수가 50명 이하인 곳은 컨택하시는 것이 적절합니다. 또한 회사 광고비 예산에 맞는 대행사들을 리스트업 한 후 레퍼런스와 경험도를 확인해야 합니다.
• 주요 업종 / 매체 이해도 체크 쇼핑/금융/교육 등 대행사 주요 업종에 맞는 경험도를 체크하는 것이 중요합니다. 홈페이지에 나와 있는 레퍼런스는 네임벨류가 있는 업체만 리스트업했을 가능성이 높기 때문에 회사의 업종 및 소개와 함께 따로 대행사 소개서를 요청해야 합니다.
• 종합대행사와 일반대행사 일반대행사는 퍼포먼스 위주의 광고 대행을 하며, 종합대행사는 브랜딩 캠페인 위주의 광고 대행을 진행합니다. 두 대행사마다의 장점이 있기 때문에 레퍼런스 및 설립 연도 등을 확인하여 선택하는 것이 중요합니다.

4. 종합광고대행, 전문가가 필요한 이유

• 모든 업종 광고 대행 가능
• 1개월 단위 마케팅 보고서 제공
• 기존 고객 관리 및 신규 고객 유입 확보

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