키워드 광고는 인터넷 검색사이트에 특정 키워드를 검색한 사람들을 대상으로 광고주 사이트를 노출되도록 하는 광고 기법입니다.
찾아오는 고객에게 광고를 노출한다는 점에서, 일반적인 광고보다 매우 적중률이 높다는 특징이 있습니다.
알아봅시다
1. 키워드 광고란?
2. 키워드 광고 유형 및 각 특징
3. 키워드 종류
4. 키워드 광고 의뢰 시 체크리스트
1. 키워드 광고란?
네이버 등의 검색엔진에서 검색 시 검색 결과에 노출시키는 광고를 키워드 광고라고 합니다. 광고주는 자신의 상품을 구매하고자 하는 이들이 입력할 가능성이 높은 키워드를 선별하여 광고 노출을 요청하는 방식입니다.
예를 들어, 꽃 배달 업체라면 ‘꽃 배달’, ‘빠른 꽃 배달’과 같은 키워드를 선별하여 광고 노출을 진행하는 것입니다.
2. 키워드 광고는 어떤 유형이 있나요?
- CPC 광고 사용자가 키워드 광고를 클릭하여 방문한 수만큼 광고비를 지불하는 방식입니다. 대표적인 예로 오버추어, 네이버 클릭초이스, 구글 애드워즈 등이 있습니다.
- CPM 광고 클릭 수가 아니라 노출 수를 기준으로 광고비를 지불하는 방식으로 정액제 광고라고 합니다. 키워드 1,000회 노출을 기준으로 가격을 책정하며, 다음 애드하우가 대표적입니다.
3. 키워드는 어떤 종류가 있나요?
- 연관키워드 포털 사이트 검색창에 검색을 진행했을 때, 검색창 아래로 나오는 다양한 단어들을 나타냅니다. 찾고자 하는 정보를 더욱 빠르게 얻을 수 있는 역할을 하며, 사용자에게 익숙하다는 특징이 있습니다.
- 대표키워드 사용자의 다양한 수요를 반영하여 등록한 키워드를 의미합니다. 높은 조회수를 바탕으로 하기 때문에 광고 비용이 높은 편이지만, 구매 전환율이 낮습니다.
- 세부키워드 대표키워드와는 반대로, 구체적인 수요를 반영한 키워드입니다. 조회수는 비교적으로 낮을 수 있지만, 대표 키워드보다 광고 비용이 낮고 구매 전환율이 높은 것이 특징입니다.
- 확장키워드 키워드의 조합으로 만들어낸 키워드로, 네이버 검색광고 관리 시스템의 ‘키워드 도구’를 통해 확인이 가능합니다. 키워드 광고 노출 순위를 최상위로 고집하기보다는 3~6위로 하향 조정하는 것이 중요합니다.
4. 키워드 광고 의뢰 시 유의할 점은?
- 마케팅 목표 인터넷 광고는 마케팅 목표에 따라 전략과 예산이 상이합니다. 따라서 본래 목적을 달성하기 위한 구체적 목표를 설정하는 것이 중요합니다.
- 플랫폼 네이버 검색 광고와 구글 광고 및 다음 광고는 시스템과 알고리즘이 전부 상이합니다. 적절한 업체 및 전문가를 선정하기 위해선, 각 플랫폼에 특화된지 여부를 확인해야 합니다.
- 상품 혹은 서비스 검색어 순위 경쟁은 상품마다 정도가 천차만별이기에, 홍보할 상품과 서비스를 구체적으로 설정하고 전문가에게 전달하는 것이 중요합니다.
- 광고 예산 키워드 광고는 예산에 따라 확보할 수 있는 키워드의 ‘양’과 ‘질이’ 달라집니다. 따라서 광고에 사용할 수 있는 정확한 예산을 산정하고 전달하는 과정이 필수적입니다.
5. 키워드 광고, 전문가가 필요한 순간
- 지속적인 키워드 발굴 및 등록
- 주 단위 데이터 보고
- 추가 비용 결제 없이 지속적인 광고 관리 진행
“키워드 등록을 맡겼을 때 바로바로 진행해주셨고,
요청사항이 있다면 바로 실행해주셨습니다.
고민이나 궁금한 점도 친절하게 답변해주셨어요"
203개의 키워드 광고 서비스와
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