광고는 순식간에 눈에서 사라집니다. 하지만, 광고는 그 짧은 시간 속에서도 사람들의 시선을 사로잡아야 하는 숙명을 가지고 있습니다.
효과적인 광고 카피는 수많은 사람들의 시선을 사로잡을 수 있는 무기이자 광고에 날개를 달아줄 수 있는 수단입니다.
알아봅시다
1. 광고 카피 라이팅의 개념
2. 광고 카피 라이팅의 종류
3. 효과적인 광고 카피의 6법칙
4. 좋은 광고 카피 라이팅이란?
5. 카피 라이팅 공부법과 예시
1. 광고 카피 라이팅이란?
- 광고 카피는 말로 되어있는 광고 텍스트를 의미합니다. 즉, 카피 라이팅(Cooy Writing)은 광고 텍스트(Copy)와 쓰는 것(Writing)이라는 의미가 합쳐진 광고 텍스트를 쓰는 모든 행동입니다.
2. 광고 카피 라이팅 종류
- 헤드 카피: 가장 눈에 띄는 위치에서, 가장 먼저 전체 내용을 함축적으로 전달하는 카피입니다. 순식간에 지나치는 눈길을 사로잡아야 하기에 짧은 순간에 강한 임팩트를 주어야 합니다. 인쇄광고의 경우 80%나 헤드 카피에 효과가 달려있다고 해도 무방할 만큼 정말 중요한 카피입니다.
- 서브 카피: 주로 헤드 카피의 아래 혹은 위, 옆 등 주위에 위치해서 판매 강조점을 빠르고 확실하게 전달합니다. 서브 카피는 헤드 카피보다 구체적인 내용을 다루고 있어서 작은 텍스트로 긴 내용을 작성할 때 사용됩니다.
- 보디 카피: 보디 카피는 본문 내용입니다. 주로, 헤드 카피로 고객들의 시선을 사로잡은 후 보디 카피에서 전달하고자 하는 내용을 얘기합니다. 일반적으로 도입 > 전개 > 권유 > 촉구 흐름으로 작성하곤 합니다.
- 슬로건: 설명하려고 하는 대상의 가치와 비전을 압축한 메시지입니다. 무엇보다도 중요한 건 고객이 원하는 방향을 담아 소비자가 이해하기 쉽도록 잘 표현하는 것입니다.
- 캐치프레이즈: 광고에서 주의를 끌 수 있는 촉진제입니다. 소비자의 눈과 귀를 사로잡는 캐주얼하고 구어적인 카피를 의미합니다. 주로, 구체적인 구매 행동을 촉구하면서 슬로건에 비해 짧은 기간 동안 사용합니다.
3. 효과적인 광고 카피 6법칙
- 단순성: 단순할수록 강합니다. 광고 카피는 사람들의 시선을 짧은 시간 내에 빠르게 사로잡아야 합니다. 광고 카피가 복잡할수록 한 번에 이해하기 어려울 수 있으니, 단순하게 만들면 좋습니다.
의외성: 평소에 흔히 느낀 것과 달리 의외의 요소가 있으면 사람들의 시선을 다시 끌 수 있습니다. 듣는 사람들에게 광고 카피의 의외성을 유발하면 흥미를 끌 수 있습니다. - 신뢰성: 듣는 사람이 광고 카피에 신뢰를 느끼지 못한다면 효과적인 카피가 아니게 됩니다. 메시지를 신뢰할 수 있도록 광고 카피를 작성하는 것이 중요합니다.
- 감성: 사람들의 감성을 자극하는 광고 카피는 여운이 오래 남아 확실히 효과적입니다. 응답하라 시리즈가 사람들의 감성을 자극해서 핫한 만큼, 감성은 행동을 불러일으킬 수 있습니다.
- 스토리: 머릿속에 이야기가 그려지면 좋습니다. 읽는 것보다 머릿속에 시각화하는 과정을 거치면 오래 기억에 남기 때문입니다.
- 구체성: 너무 추상적인 광고 카피는 사람들에게 의문점을 남길 수 있으며 오래 기억되지 못합니다. 광고 카피는 구체적으로 작성하는 편이 좋습니다.
4. 좋은 광고 카피 라이팅
- 강한 인상: 고정관념을 깨고 강한 인상을 주는 카피 라이팅은 사람들의 머릿속에 오랫동안 기억됩니다.
- 쉬운 인식: 광고 카피 라이팅은 순식간에 지나가는 시선들을 붙잡아야 합니다. 이때, 광고 카피가 어려울 경우 사람들은 해당 카피를 머릿속으로 두 번 세 번 곱씹으며 의미를 생각해야 합니다. 항상 사람들에게 쉽게 인식이 되는 광고 카피가 좋다는 것을 잊지 말아야 합니다.
- 높은 전달력: 재미나 감동 혹은 전달하고자 하는 가치나 메시지가 잘 전달이 되는 카피는 효과적입니다. 이는 사람들에게 존재감을 부여할 수 있을뿐더러 브랜드에 대한 긍정적인 인식을 줄 수도 있습니다.
- 고객의 니즈 충족: 카피를 보는 대상은 고객입니다. 고객의 니즈가 충족된 카피는 좋은 광고 효과를 낼 수 있습니다.
5. 좋은 광고 카피 라이팅
- 강의 수강 혹은 독서: 카피 라이팅을 작성하는 법을 담은 책을 읽거나 강의를 수강하면 전반적인 이해도를 높일 수 있습니다.
- 영화 리뷰 혹은 책 서평: 전문가들이 쓴 영화 리뷰나 책의 서평을 확인하면 어떻게 매력적으로 글을 써야 하는지 확인할 수 있습니다.
- 특정 브랜드나 제품의 카피 모방: 평소 관심 있던 브랜드나 서비스의 카피를 모방하며 본인의 스타일을 더하면, 카피 라이팅 공부는 물론 본인의 색깔도 찾을 수 있습니다.
6. 좋은 광고 카피 라이팅
- 현대해상이 당신의 평범한 오늘을 지킵니다 - '현대해상'
- 좋은 잠이 쌓인다. 좋은 나를 만든다 - '에이스침대'
- 당신을 위한 책상 위의 작은 카페 - '카누'
- 결혼해 듀오 - '듀오'
- 한숨까지 상쾌하게! - '메이지 껌'
- 세상 모든 가능성이 계속 플레이되기를 - '구글 플레이'
- 마음이 흔들렸다. 여진이 길었다. - 영화 <시간을 달리는 소녀> 평
- 외로움을 달래주기 보다 외로움을 깨닫게 해주는 영화 - 영화 <Her> 평
- 우리 모두는 누군가의 첫사랑이었다 - 영화 <건축학개론>
7. 좋은 광고 카피 라이팅
- 화려한 경력의 카피 라이팅 전문가들 존재
- 포트폴리오 확인 가능
- 트렌드를 고려한 맞춤 카피 라이팅 가능
“너무 마음에 듭니다!
기획 의도까지 신경 써 주셔서 더 마음에 와닿았습니다.
앞으로 계속 믿고 의뢰를 드리겠습니다.”